电竞掘金难题：九成品牌为何折戟？

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在不少企业眼中，电竞是一片充满潜力的“新大陆”。庞大的用户规模、年轻的消费群体，以及自带话题的传播属性，都让电竞营销看似前景无限。但真正投身其中的品牌才发现，这片赛道远比想象中复杂。投入资金、买下热搜，并不意味着就能赢得用户的心。对于看惯了“套路”的年轻一代，硬广不仅失效，甚至可能引发反感。

这也是为什么九成品牌在电竞营销中无功而返。但同时，也有极少数品牌凭借精准洞察与长期深耕，逐渐摸索出了属于自己的成功之路。雪花啤酒旗下的勇闯天涯superX，就是其中的代表。

01 从“冠名”到“共建”：内容化打法的关键转变

勇闯天涯superX并没有走传统意义上“砸钱买曝光”的老路，而是通过内容共建真正融入电竞语境。自2018年启动年轻化战略以来，该品牌不断尝试新的沟通方式。无论是与腾讯合作打造KPL首个品牌IP“冠军之夜”，还是深度参与综艺《战至巅峰》，都展示了品牌在电竞营销上的前瞻思路。

在综艺节目中，勇闯天涯superX的角色不再只是背景板，而是推动剧情与情绪的关键元素。从“蓝buff”加持到赛后庆功，它以场景化嵌入方式，精准击中观众的情绪节点。品牌不再只是被看见，而是让用户“感受到”它的存在。

02 从“圈层破壁”到“心智占位”：沉浸式体验的双向赋能

勇闯天涯superX并未满足于曝光，而是通过创意机制，将品牌与用户互动紧密结合。例如，《战至巅峰4》推出的“X战力值”系统，就将节目的观看体验与小程序任务绑定在一起。观众在参与竞猜、解锁花絮的同时，逐步建立起与品牌的深度连接。

这种打法一方面提升了用户粘性，让他们在“玩”的过程中潜移默化记住品牌；另一方面也通过线上线下联动，实现了从内容触达、情绪共鸣到消费转化的全链路闭环。

03 从“曝光红利”到“场景锁定”：构建差异化价值

真正让勇闯天涯superX脱颖而出的，是它对场景的精准把握。无论是冠军之夜的庆功氛围，还是餐饮联动的聚会体验，品牌都在不断强化“电竞+欢聚饮酒”的场景记忆。

相比之下，那些只停留在表面冠名的品牌，很难在用户心智中留下印记。而勇闯天涯superX通过持续绑定“胜利庆功”的情绪场景，不仅占领了电竞的高光时刻，还让产品与用户的生活习惯自然融合，真正进入了年轻人的消费清单。

总结

电竞营销并非一条“烧钱即赢”的捷径，而是一场关于内容创新、圈层洞察与场景构建的长跑。勇闯天涯superX的案例证明，只有真正走进年轻人的文化语境，把品牌变成情绪与记忆的一部分，才能在这片看似诱人的“富矿”中淘到真正的金子。